对于孩子而言，只有对一件事情感兴趣才会认真去学，去做的更好。培养孩子兴趣也是一件非常重要的事情。叽里呱啦作为儿童内容领域的先行者，坚持“孩子至上”，通过培养孩子学习兴趣，让孩子主动爱用。
为此，叽里呱啦在动画内容中打造呱呱、小女孩“包子”、小男孩“馒头”等一系列的IP家族，并将IP家族形象贯穿产品始终，得到了广大儿童用户的喜爱，很好地激发孩子的兴趣。在叽里呱啦的内容中，IP角色呱呱作为小伙伴，会在孩子观看动画过程中高频出现，陪着孩子一起提问、思考、答题，答对了还会击掌庆祝，沉浸式激发孩子兴趣。
已经使用叽里呱啦两年的小男孩康康，以前总是坐不住，接触到叽里呱啦后，他很快被优质的IP形象以及真人互动场景所吸引。现在，他每天到家后的第一件事就是打开叽里呱啦，日日坚持，十分专注。
在IP故事不断深化以及和用户的感情不断加深的过程中，越来越多的孩子和家长会把自己代入到小女孩包子、小男孩馒头身上，产生强烈的共情并影响到现实生活中的价值观和处事方式。
每个孩子都有自己的个性特点，以及不同的天赋，比如有的孩子喜欢音乐，喜欢蹦跳，有的喜欢安静读绘本，叽里呱啦设立了不同的体系内容，同时通过动画IP设计，给每个角色设计不同的性格特点，能够让孩子产生共鸣。
叽里呱啦打造的优质IP贯穿所有内容设计，通过IP和故事化的呈现，陪伴孩子成长，这也是叽里呱啦的使命：让每个孩子在探索世界中闪闪发光。
