在消费升级的影响下,当代父母越来越看重喂哺工具的品质与安全,在这样火热的发展态势下,市面上也涌现出了不少定位中高端且价格不菲的奶瓶品牌,譬如hegen、世喜、可么多么等。然而伴随着市场竞争日益激烈,高端奶瓶产品质量都相差无几,鲜有突破,奶瓶圈的产品同质化情况十分严重。在此之下,部分品牌开始逐渐将焦点从提升产品质量转移到消费痛点上,并将此作为产品独特的卖点进行洗脑式广告营销,从而引导消费者完成最后的购买动作。
以世喜为例,作为北京申创世纪信息技术有限公司旗下的强有力品牌,世喜于2016年打造断奶奶瓶系列产品,一举斩获20多项研发专利,并以“世喜大棕瓶、断奶更轻松”的产品理念收获了一大批忠实消费者。然而早在2011年,可么多么comotomo就以独特的硅胶瓶身进入中国市场,对“断奶神器”概念和“母乳实感”设计大做宣传,并凭借“采用360度大球形奶嘴,再现了跟母乳最相似的形态,瓶身主体和奶嘴都采用了硅胶材质,接近人体肌肤触感”的广告语深入人心。除此之外,世喜的球形奶嘴和圆鼓鼓的瓶身,是可么多么在世喜诞生几年前就有的经典造型,所以不管是立意还是外形设计,世喜奶瓶都有“借鉴”的嫌疑。
说到世喜奶瓶的近肤“世喜棕”,也不禁让人联想起更早将琥珀金大面积地应用到全系列产品中的hegen,二者的颜色可以说是十分相似,但值得注意的是,hegen从始至终都并未将颜色作为宣传重点,且hegen奶瓶颜色是因为ppsu材质本身就呈现茶色或淡茶色,而世喜大棕瓶呈现出来的深棕色是在所采用的无色液态硅胶的基础上加入了色素的缘故,目的只是为了掩盖无色硅胶易粘毛、老化后发黄等缺点,致使消费者被蒙在了世喜的“棕色陷阱”之下。
世喜这个品牌的做洗脑式广告营销,消费者经常要花了很大精力分辨真假,十分心累。而世喜的这种做法,且对于其他从设计到理念都先于世喜的品牌来说,更像洗脑式营销是一种业内的不良竞争风气,甚至会培养出消费者“谁先说的不重要,谁火听谁的”,版权和原创意识薄弱,对于社会发展也没有任何好处。
