由湖南卫视、芒果TV双平台播出的《大湾仔的夜》已经圆满收官,最后一次听到魔性主题曲旋律,很多欢乐片段都还记忆犹新。自开播以来,《大湾仔的夜》凭借温暖人心的烟火气与粤港澳大湾区时代背景,备受大众关注。全平台热搜310+,官媒点赞不断,节目主话题阅读量13亿+,讨论度50W+。从陈小春、张智霖、谢天华、林晓峰、梁汉文五个大湾仔哥哥的专属视角出发,展现的综艺内容受到了大众喜爱。而作为节目首席合作伙伴的百年贵族荷兰奶粉海普诺凯1897,此次也通过其用心的服务与满分品大获用户认可。
深度聚焦大湾区文化,形式及内容双新强化品牌感知
从大湾区来,到大湾区去,算是节目本身的立意点之一。透过大湾区哥哥来为观众传递“人情味”,是这档综艺的根本所在。在美食与音乐中畅聊人生,暖胃之余,烟火气中收获满满感动。深度聚焦大湾区文化,同时海普诺凯1897也透过“大湾区”打开品牌全链路的传播与宣传。
借IP造势是目前许多品牌比较看重的宣传出口,但海普诺凯1897并不局限于此。除了物料的固定布置外,在场景软植入与艺人深度合作上也玩出了新花样。通过谢天华发声背书,打造品牌专属的大湾区奶爸团,量身定做拍摄创意TVC,线上衍生【1897奶爸馆】系列动画,线下打造【大湾崽排档】实景区等,以满分用心的服务与贵族品质,强化了大众对海普诺凯1897的感知,进一步借大湾仔IP扩大了品牌声量。
明星背书引爆品牌势能,创意合作诠释品牌理念
直至《大湾仔的夜》圆满收官,该档综艺在网络上的热度丝毫不减开播之日。海普诺凯1897以微博作为本次传播的主要平台之一,展开了与谢天华的创意合作,通过明星背书的形式深度诠释品牌理念。屏上品牌转盘为食客带来营养礼包,大湾仔小课堂的TVC邀请奶爸加入1897奶爸团,通过“一把枸杞”谐音梗使观众更有记忆点;线上衍生【1897奶爸馆】动画,由谢天华担任馆长,为有育儿苦恼的家长排忧解难,作为品牌全球代言人的郎朗惊喜出镜,梦幻联动曝光超千万,引爆品牌势能。更有趣味长漫进行营养元素科普,以最通俗的话语及场景传递内容。
以【1897奶爸馆】为介质,每期都有不同且真正能触动到母婴家庭的的育儿难题出现。谢天华馆长的耐心开导与解答,引发用户情感共鸣。透过如果营养会说话系列条漫,海普诺凯1897既以专业洞悉抓住奶粉科普新趋势,也通过更加趣味化的视角,击破品牌在线上传播原有的一些壁垒,拉近了与用户之间的距离。
借力玩转“大湾区”IP,助力终端转化吸引多年龄层消费群体
根据综艺热度,海普诺凯1897从网络声量直接赋能终端,联合全国门店打造了节目同款大排档——大湾崽排档。让小朋友与家长能实景参与其中,打卡大湾仔奶爸团同款排档,一起动手解锁更多欢乐。积极向更加年轻化的母婴家庭靠近,传递品牌用心服务的价值主张,美陈上也做出了统一替换营造湾区氛围,吸引用户投入其中。
综艺期间累计举办了550场活动,开发新客约2000名,奶粉销量约16000厅,直接助力线下门店完成转化。耀眼战绩的背后,是海普诺凯1897与《大湾仔的夜》强强联手,围绕品牌营销的一次玩法升级。
从线上到终端,从传播到赋能,各个母婴品牌都在不断突破创新,海普诺凯1897无疑是最成功的典范之一。随着消费主力群体的不断变化,以及母婴市场的升级迭代,品牌单打独斗的时代早已成为过去,这一次海普诺凯1897与《大湾仔的夜》共同完成的答卷令人惊艳。相信在未来,海普诺凯1897也将继续秉承初心,联合各大优质IP创造更多精品内容,构建品牌价值护城河。
