3月28日，身着蓝色工装的23位荷兰皇家菲仕兰自家牧场奶农们，现身上海，参加 “挚爱自然，向新而行 ? 2018美素佳儿焕新升级上市会”。 他们从荷兰远道而来，专程为中国宝宝带来百分百源自荷兰自家牧场的焕新升级美素佳儿，与大家一起见证这一神圣时刻。
在这次上市会上，通过中国政府婴幼儿配方奶粉配方注册的美素佳儿正式以全新面貌焕新登场，在全国陆续上架销售。荷兰皇家菲仕兰中国业务集团董事长高瑞宏先生（Rahul Colaco），荷兰皇家菲仕兰中国业务集团乳制品公司董事总经理兼B2C首席销售执行官包秀飞先生，荷兰皇家菲仕兰中国业务集团首席市场执行官贺亚军女士出席发布会。
活动现场，三位自家牧场奶农操控着三架无人机，将源自荷兰自家牧场的焕新美素佳儿递送到三位高管手中， 这也标志着荷兰原装进口的焕新美素佳儿正式投放中国市场。
应中国政府婴幼儿奶粉配方注册制的相关规定，荷兰皇家菲仕兰旗下婴儿奶粉品牌——“美素佳儿金装”全新更名为“美素佳儿”，并在包装上也进行了焕新升级。荷兰皇家菲仕兰美素佳儿市场总监安陈瑾从品质、外包装、市场营销等方面为大家一一解锁焕新美素佳儿的秘笈。
2017年8月3日，菲仕兰旗下“美素佳儿”三个配方成为中国政府公布的首批获得注册的配方。同年12月，“荷兰皇家美素佳儿”也通过了配方注册。2017年10月1日，史上最严的奶粉新政——《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》正式实施。自2018年1月1日起，经批准在中国境内生产销售或已向中国境内出口的婴幼儿配方乳粉，应当依法取得婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书，并在标签和说明书中标注注册号。
