北京时间10月27日，Hyproca集团董事长Bart van der Meer及NEOLAC全球品牌总监Ben Busser现身上海，出席NEOLAC中国公司成立仪式，距离NEOLAC宣布进入中国市场，还不到一个星期。
这是一场中国乳业市场经典的闪电战。
北京时间10月22日，全球最重量级的食品与饮料行业展会——法国SIAL 2012在巴黎举行，荷兰乳业巨头Hyproca集团在会上宣布，旗下婴儿配方奶粉品牌NEOLAC即将以F2C模式进入亚洲市场。这意味着中国的消费者通过扁平化的互联网模式就能直接购得100%荷兰原罐出品的配方奶粉产品，这种销售模式很大程度上缓解了目前中国消费者对奶粉安全的信任危机。该消息引起了国内媒体的高度关注。
让媒体意外的是，SIAL 2012才刚落下帷幕，Hyproca集团董事长Bart van der Meer及NEOLAC全球品牌总监Ben Busser便直接从巴黎飞抵上海，宣布中国公司成立。
在NEOLAC中国公司成立仪式上，Bart van der meer宣布：“我非常兴奋，同时也非常高兴的向各位宣布，NEOLAC中国公司，同时也是我们在中国区的总部，今天正式成立了。”
当被问及为何进入中国市场的动作如此迅速时，van der meer先生表示，“我们已经准备了很久，在进入中国之前，我们对中国的消费市场，婴儿营养健康现状，消费模式都有充分的调查和研究，我们只是选择一个恰当的时机向公众宣告这个信息”。
作为NEOLAC全球品牌总监，Ben Busser当天承受了最集中的媒体火力，而其中最主要的问题，是围绕NEOLAC提出的F2C直销模式，他表示：“对于NEOLAC来说，通过网络途径的营销方式是一个新的尝试，现在进入中国市场也是恰当的时机。从Hyproca集团到NEOLAC公司都非常看重中国市场，因为这是一个充满潜力，充满挑战的新兴市场。我们认为，F2C(工厂到消费者)的模式在中国市场非常具有竞争力，因为它能很好的满足中国消费者对奶粉品质，安全与价格平衡的需求。我们有信心成为在网络直销领域做得最出色的奶粉品牌。”
据Busser透露，NEOLAC中国总部成立以后，中国的消费者将很快能够在网络上直接购买到在荷兰原罐出口的NEOLAC奶粉，但他没有透露具体时间及销售平台。
