经过前些年的消费热潮后，现在的消费者越来越理性，童装也是如此。品牌的云集导致竞争加剧的同时，消费者的选择余地也在不断加大。消费者在如此多的选择面前越来越挑剔，这直接导致的就是童装越来越难做。
对于北京的消费者而言，从某种角度上更趋向于传统童装的消费，运动休闲类的童装还是消费主流，这样的品牌在北京也相对销售得比较好。这与北京人对孩子的期待有关，他们认为孩子穿衣首要是舒适，其次才是美观，当然舒适与美观是在选择童装时是处于同等重要的基础上的排序。但这首先导致的就是很多南方品牌眼中的保守，很多以时装为方向的童装品牌感觉北京的消费者的接受能力是有限的，正是这个原因。
另外，北京也是很多有经济实力的人士经常逗留的地方，因此童装的高端产品也有一定的销路，但毕竟高端这个市场还不是很成熟，所以北京也并不是稳定的销售市场。
上海的消费者素来已精明着称，而上海是人们眼中的时尚之都，很多国外成人品牌进入中国市场首选的就是上海，因此上海的童装品牌都以时尚来标榜自己。当然这也是事实，上海的时尚感是融入到每个人的骨髓里的，这是与中国的衣装历史有关的，上海人也以懂得穿衣打扮而感到自豪。到了童装就更是如此。上海淮海青少年用品公司邵克勤总经理说："上海的消费者现在消费观念越来越成熟，对于童装的消费也呈现这种情况。由于现在童装的成本越来越高，导致国际品牌与国内品牌的价位已经很难有特别大的差异，这也导致了国内品牌经营所面临的一个很大的挑战。而对于上海的消费者而言，国际品牌的认知度很高，每到逢年过节，童装的销售旺季，国际品牌的销售量总是直线上升，这也体现了国际品牌在上海消费者心中的位置。
上海本地的品牌在这种局面下受到挑战。上海本土服装的销售在上海和周边地区还是有一定的优势的。销售业绩也是在稳步发展，但上海童装企业面临的问题是，品牌文化的建设问题，这其实不仅仅是上海童装的问题也是中国童装产业面临的问题。品牌没有文化，没有美誉度，品牌就很难实现附加值，品牌的可持续发展就会受到影响。因此对于上海的童装而言现在面临一个继续发展的转折期。"
广东与港澳相临，有着非常发达的资讯，因此是时尚讯息到达的第一站。这里的童装消费者更务实，这与广东人的性格有关。当然他们对于时尚的款式的接受程度还是很强的，因此广东也是时装类童装聚集的地方，像时尚小鱼、兔仔唛等较知名的时装类品牌都源于此。这里还有一个非常大的童装产业集群地佛山，因此这里还有一个很大的批发市场广州中山八路，这里国内和国外客商都很多，许多佛山的批发型企业在这里都有设置销售点。正因为有这样一个大的批发市场的存在，广州的童装消费比其他城市有了更丰富的内容。
童装的消费者都很理性了，从前的冲动型消费已经很少见了，童装企业的经营思想也在随着市场的变化而变化，这让童装产业也更趋向成熟。
